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多年网站优化实战

ASO优化解读

作者:二狗子 时间:2018-08-29 20:02:14 阅读次数:

  ASO是”应用商店((App Store Optimization))搜索优化”的简称。ASO是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程,类似移动APP的SEO优化。ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索”曝光度”,”曝光度优化”分为两方面——键词覆盖数量优化”以及”关键词的排名优化”。

  一、ASO基础优化

  1.关键词:关键词设置是ASO优化中的最关键的一部分,根据人们平时的搜索习惯,大多数都会选择APP排名靠前产品,排名靠后的基本没人去关注。所以产品的关键词排名会直接影响到曝光度和下载量。要优化好关键词,首先得了解产品,根据每款产品的特征制定出对应的关键词优化方案方能做好关键词优化。

ASO优化

  关键词优化建议

  1.1相关度

  指关键词和产品的匹配度,相关度越高转化率越高,相关度需要注意一下几点:

  a与产品名称相关的词

  b与产品目标用户相关的词

  c与产品业务层面相关的词

  d竞品词和竞品关键词

  1.2热度

  指关键词被搜索的次数,搜索的次数越多热度越高。建议:

  a自家产品可以在热度高的关键词中排名靠前

  b和自家的产品有较高的相关度

  c根据产品定位寻找合适热度的关键词

  1.3竞争度

  指某些词有很多产品都会去覆盖这个词,竞争激烈,都想在这个词下获得好的排名

  a某个行业注定会有些词被多款产品覆盖,自然而然就带来竞争度,这些竞争度高的词里有一些涉及到行业用词,或者是核心业务词,这些词不管竞争度多高都要使用。

  b一定要结合产品自身情况,对竞争度高的词进行取舍

  2.应用描述:应用描述分为列表页和详细页,列表页主要是为了展示产品吸引用户。只有用户感兴趣了他才会打开详细页。所以列表页一定要短小精悍一目了然。

  3.UI优化:用户界面包含了icon和应用截图,icon作为产品的图标或者说是产品的脸面,在这一个看脸的时代,icon好不好看会直接影响到用户点击下载。应用截图也是同理,好不好看决定了用户愿不愿意下载。

  4. 应用名称:应用名称可以说是一款产品的脸面,它包含了标题和副标题。好的应用名称不但读起来朗朗上口而且使人印象深刻。同时副标题可以设置一些描述产品功能,产品特点,或者增加一些关键词词上去,都会给产品带来不错的排名。

  二、ASO优化常见的手段

  1.刷量

  刷下载量早先确实是可以达到目的,第一个吃螃蟹往往能捞到好处,但随着这一方法被越来越多的ASO优化人员使用,这些跟随着者却是受利者少,受打击者多,比如360针对刷量是直接拉进黑名单,毫无商量可言,安卓市场也重拳出击。大家对刷量开始谨慎,万一下架就不好玩了。

  2.app评论量

  刷评论量现在已经形成了一个专门的产业了,现在ASO人员还可以玩玩,就是要注意评论必须是真实有效的,ID不能够重复,不过随着算法更新,这一块所占的权重会有一定程度的弱化。

  3.刷榜,冲榜

  玩这个首先要找积分墙公司把自己的产品刷到第一,紧接着再去找刷榜公司刷进热搜,据统计中国区免费排行榜的应用有四成都存在刷榜行为而冲榜这里就不多说了,冲榜的成本现在已经越来越高,已被许多ASO人员放弃了。

  三、优化推广

  1.活动类型

  ①邀请有礼:常见于电商、金融理财、服务等行业的APP

  PPmoney采用大面额奖励的邀请有礼活动,撬动老用户参与感;PPmoney邀请有礼活动是运营,目的是为了刺激老用户不断进行好友邀请,起到以老拉新的效果;

  ②分享有礼

  分享有礼的活动形式,更多是应用到抽奖的活动场景中,比如你在APP应用里面触发了一个摇一摇、大转盘等概率事件的活动,可设置当用户分享活动后额外获得抽奖机会;当然,需要你的活动奖品有吸引力,用户才会有动力去分享你的活动,用户分享活动的同时,起到了品牌传播的效果。

  ③创意活动

  生成具有个人属性的创意页面,促进用户自传播。

  前阵子非常火的电视剧《三生三世》,很多拍照APP推出疯狂变脸的活动功能,帮助用户穿越三生三世。通过APP随意切换三生三世中人物特效,将自己p成剧中人,并进行分享;通过这种活动形式,引起大量的用户去下载APP。

  2.活动形式

  ①活动触发:

  最常见的是启动APP后触发一个活动通知、当你完成登录触发一个抽奖活动、当你完成注册、完成支付等用户场景后触发活动,需要根据自己APP的业务去进行触发规则设置。

  ②活动投放:

  常见的是启动页、banner图、信息流、焦点图等等运营位;运营位置的活动投放,目的为了曝光活动,提高活动的打开率。

  ③活动推送(push):

  用户并不是无时无刻地在使用你的APP,可以通过消息推送的形式,将活动第一时间push给用户,当然,在push的时候,如何利用文案去吸引用户参与活动,是非常关键的。

  对于APP应用内的活动触发、投放以及推送,可以借助活动盒子,针对用户属性标签、用户场景进行针对性的活动触发、投放和推送,做到千人千面的精细化活动运营。

  3.合作优化

  ①投放广告

  :多数应用市场都提供广告投放平台,开发者可以根据自身情况和财力投放相应的广告,应用市场会将投放广告产品放到应用商店显眼的位置,提高产品曝光率,吸引用户下载。

  ②优化资源:

  大多数的应用市场为了提高新应用的影响力和曝光率,都提供有应用首发活动。符合条件的新应用都可以参加此活动。各大市场都会不定时的提供各种各样的活动,开发者需要多多关注,只要参加活动那就一定会提高曝光率。

  四、常用优化工具

  ASO优化工具:

  ASO100、CQASO、德普优化、ASO114、酷传、爱盈利、应用雷达、蝉大师、AppDuu、ASOU、AppBK、果搜、应用微风、清源火眼。

  应用市场发布:

  苹果商店 :AppStore、91、PP、iTools、同步推、爱思、XY、快用、海马、叉叉。

  安卓厂商:小米、华为、OPPO、魅族、乐视、联想、锤子、VIVO、金立、酷派。

  安卓助手 :360、应用宝、百度(91&安卓)、PP(淘宝&UC)、豌豆荚、搜狗。

  安卓商店 :安智、应用汇、木蚂蚁、机锋、历趣、优亿、谷歌、电信、移动、联通。

  移动应用统计:

  友盟+、TalkingData、百度、精硕、秒针、腾讯、热云、莲子、魔方、Cobub。

  对于一个新手来说,想要做好ASO,基本功是必须得扎实,要常练习如何写好关键词。最好的方法就是给各个行业的标杆产品做做ASO分析报告。这样会对各个行业的关键词了解的比较深刻,方便以后做其他产品的分析报告。

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